Better writing? Better branding!

Marken sind kreativ. Und je kreativer sie sind, desto erfolgreicher agieren sie. Wer also in der Markenbildung keine Chancen verschenken möchte, sollte nicht “einfach nur schreiben”, sondern auf das achten, auf das Autoren und Schriftsteller auch schauen, wenn sie an einem neuen Werk arbeiten. Schließlich verbindet nichts das Metier eines geschrieben Textes besser mit dem Metier einer handelnden Marke als das Wort “Bestseller”.

Creative Branding steht genauso wie Creative Writing für: Leben spüren, interpretieren und dem was ist, eine Stimme geben. Und deshalb lohnt es sich durchaus, im Prozess der Markenbildung auch dem Prozess des kreativen Schreibens Aufmerksamkeit zu zollen. Denn hier wie da gilt es, aus einer Idee eine gute Geschichte zu entwickeln, überzeugende Figuren zu schaffen und den strategischen Perspektivwechsel zu beherrschen. Leser und Zielgruppe sind klar zu definieren, das Neue ist herauszustellen und ungewöhnliche Merkmale sind in den Fokus zu stellen.

Last not least ist es sowohl beim Bestseller als auch bei der Marke die einzigartige Botschaft die den Erfolg ausmacht. In Zeiten immer gleichförmiger auftretender Leistungen und Produkte wird letztlich derjenige die Nase vorn haben, der die beste Geschichte erzählt.

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