Unwiderstehlich durch richtiges Naming
Namen klingen. Namen erzählen Geschichten. Namen manifestieren. Als erstes Aushängeschild haben sie eine der wichtigsten Aufgaben im Markenprozess. Sie geben der Marke Kraft, Kontur und Seele. Mit dem richtigen Namen vermitteln erfolgreiche Unternehmen und charismatische Menschen von Anfang an die richtigen Botschaften.
Dies gilt vom Unternehmensnamen, über Produktnamen bis zum (Künstler-) Namen einzelner Personen oder Personengruppen. Entsprechend der Maxime „Vom falschen Namen gibt es kein Zurück zur richtigen Idee“ stehen Markennamen für alles, was ein Unternehmen und einen Menschen ausmacht: Sie schaffen Identität, unterstützen und tragen Produkt- und Geschäftsideen, Dienstleistungen und last not least Firmenwerte.
Wie kommt man zum richtigen Namen? ist eine Frage, die nicht in wenigen Sätzen zu beantworten ist. Als komplexer Vorgang steht der Namingprozess immer unter vielfältigen rationalen und emotionalen Aspekten. So ist, bevor der richtige Name auf dem Tisch liegt, unter anderem über eine genaue Analyse von Worten, Klängen, Silben, Assoziationen, Bildern und Vergleichen eine Auswahl konkreter Namensvorschläge zu bilden. Daraus ausgewählte Favoriten sollten dahingehend überprüft werden, ob im Wirkungskreis des Unternehmens bereits identische oder ähnlich klingende Marken existieren. Falls nötig, sind verbleibende Namen für den internationalen Einsatz in den entsprechenden Sprachen auf unerwünschte Assoziationen, Wortbedeutungen oder eventuelle negative Bedeutungen hin zu prüfen.
Und noch etwas ist beim Naming von zunehmender Bedeutung: Im Social-Media Marketing ist kaum noch Platz für lange Namen. Wer sich statt für ’1000 bunte Wollideen: für Strickkiste entscheidet oder statt ‘Zentrum für angewandtes Radfahren’ lieber den Namen Pedale wählt, hat beste Chancen im Netz schneller wahrgenommen zu werden. Und damit auch länger im Gedächtnis zu bleiben.
