Gute Bekannte, die uns formen und verändern…
Jeder von uns kann hundertprozentig mindestens drei bekannte Markennamen spontan nennen, sollte er mitten in der Nacht geweckt werden. Denn Marken prägen unsere Welt. In jeder Ecke unseres Globus treffen wir gute Bekannte, deren Namen wir einfach nicht vergessen können: Mc-Donalds, Coca-Cola, Google oder Apple. Letztere kennt man selbst dort, wo keinerlei Stromanschluss vorhanden ist. Und auch in Gegenden, in denen nur ausgetretene Dschungelpfade von einem Dorf ins nächste führen, kennt man die Namen Mercedes und BMW.
Marken sind Symbole…
…die uns formen und verändern. Und das auf der ganzen Welt in meist gleicher Weise. Denn Marken geben uns das Gefühl, das Richtige zu tun. Wenn wir uns für einen Sony Fernseher entscheiden, ist das ein oder andere Feature, das ein sogenannter Noname vielleicht mehr bietet, nicht mehr wichtig. Und da die Katze, wenn Sie könnte, selbst Whiskas kaufen würde, tun wir das auch. Wer als starke Marke anders als andere wahrgenommen wird, erhöht die Chancen sich selbst, seine Produkte und seine Leistungen besser zu vermarkten. Denn als Marke mit einem höheren Wiedererkennungswert wird Mut zum Konsum geweckt. Marken werden häufiger gekauft, schaffen mehr Vertrauen in den Köpfen von Kunden und Geschäftspartnern und suggerieren eine höhere Qualität.
Jedes Unternehmen…
…hat wie jeder Mensch eine individuelle Persönlichkeit. Wer damit in der Masse nicht untergehen will, tut gut daran, seine eigene Marke aufzubauen. Ist er ideenreich, innovativ und aufgeschlossen? Od er eher zurückhaltend? Unternehmer der ersten Stunde, oder Wanderer auf eingetretenen Pfaden? Ist er der Sache voll verpflichtet und maßgeblich prägend für das Unternehmen – von der Idee über die Strukt ur, die Mitarbeiter und den Images am Markt? Profiliert er das Unternehmen über Images, die sich durch Werturteile, Leistungen und Strategien gebildet haben und die bei anderen tiefgreifende Emotionen hervorrufen?
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