Jeder von uns kann hundertprozentig mindestens drei bekannte Markennamen spontan nennen, sollte er mitten in der Nacht geweckt werden. Denn Marken prägen unsere Welt. In jeder Ecke unseres Globus treffen wir gute Bekannte, deren Namen wir einfach nicht vergessen können: Mc-Donalds, Coca-Cola, Google oder Apple. Letztere kennt man selbst dort, wo keinerlei Stromanschluss vorhanden ist. Und auch in Gegenden, in denen nur ausgetretene Dschungelpfade von einem Dorf ins nächste führen, kennt man die Namen Mercedes und BMW.
Marken sind Symbole…
…die uns formen und verändern. Und das auf der ganzen Welt in meist gleicher Weise. Denn Marken geben uns das Gefühl, das Richtige zu tun. Wenn wir uns für einen Sony Fernseher entscheiden, ist das ein oder andere Feature, das ein sogenannter Noname vielleicht mehr bietet, nicht mehr wichtig. Und da die Katze, wenn Sie könnte, selbst Whiskas kaufen würde, tun wir das auch. Wer als starke Marke anders als andere wahrgenommen wird, erhöht die Chancen sich selbst, seine Produkte und seine Leistungen besser zu vermarkten. Denn als Marke mit einem höheren Wiedererkennungswert wird Mut zum Konsum geweckt. Marken werden häufiger gekauft, schaffen mehr Vertrauen in den Köpfen von Kunden und Geschäftspartnern und suggerieren eine höhere Qualität.
Jedes Unternehmen…
…hat wie jeder Mensch eine individuelle Persönlichkeit. Wer damit in der Masse nicht untergehen will, tut gut daran, seine eigene Marke aufzubauen. Ist er ideenreich, innovativ und aufgeschlossen? Od er eher zurückhaltend? Unternehmer der ersten Stunde, oder Wanderer auf eingetretenen Pfaden? Ist er der Sache voll verpflichtet und maßgeblich prägend für das Unternehmen – von der Idee über die Strukt ur, die Mitarbeiter und den Images am Markt? Profiliert er das Unternehmen über Images, die sich durch Werturteile, Leistungen und Strategien gebildet haben und die bei anderen tiefgreifende Emotionen hervorrufen?
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Marke werden – duch kreatives Schreiben…
In seinem aktuellen E-Book Brand-Writing zeigt Autor Rüdiger Lehmann, wie Menschen, Unternehmen, Vorhaben und Projekte durch kreatives Schreiben so an Leuchtkraft gewinnen, dass einem Erfolg nichts mehr im Wege steht. Jeder kann zum Bestseller werden, indem er das erzählt, was jeden und alles ausmacht: eine unwiderstehliche Geschichte…
Brand-Writing ist eine Reise durch die Welt der Marken und ein Wegweiser, wie es gelingen kann, über Inhalt, Emotion, Technik und Stil selbst zur Marke zu werden. Anhand vielfältiger Übungen gelangt der Schreibwillige im Verlauf des E-Books vom sachlichen bis hölzernen Textentwurf zum stimmigen und motivierenden Text. Und weil er damit die Herzen seiner Leser berührt, macht ihn das so gefragt, so beliebt und so erfolgreich wie eine Marke…
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Der Hype wird Alltag…
Auch wenn Social-Media-Marketing nicht mehr das Neueste schlechthin ist – die Entwicklung geht weiter. Und zwar alles andere als langweilig.
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In seinem Vortrag vom 8. November zeigte Web 2.0 Autor Rüdiger Lehmann beim Rosenheimer Erfolgsforum die aktuellsten Entwicklungen auf.
Nicht nur Xing und Facebook haben sich in den letzten Monaten weiter entwickelt, sondern mit Google+ eine Ergänzung bekommen. Was auf den ersten Blick nach Konkurrenz aussieht, ist für den User allerdings ein weiteres Tool der ganzheitlichen Präsenz im Web. Wer die Social Media Plattformen unter diesem Aspekt sieht, so der Referent, werde die beiden wichtigen Säulen der Markenbildung, Kontaktgewinnung und Expertenstatus, optmal stärken. Denn längst sind Facebook und Co. aus dem Blickwinkel der Jugendunterhaltung herausgerückt, hinein in den Fokus der geschäflichten Interessen. Business-, Fan und Blogseiten, die untereinander und mit der Homepage so vernetzt sind, dass mit wenig Schreibaufwand ein hoher Publikationswert erreicht wird, sind die Zeichen der Zeit. Wer hier konsequent und durchgängig den Einklang von Eigenpositionierung, Marketingkonzept und Redaktionsplan herstellt, wird langfristig erfolgreich sein.
Mehr Infos unter www.markenreich.com
Auf viel Interesse stieß markenreich-Autor Rüdiger Lehmann mit seinem Vortrag “Brand-Writing … wie schreibe ich mich zur Marke?” am vergangenen DIenstag. Die Veranstaltung des Erfolgsforums Rosenheim zeigte: Der Wunsch emotionaler und zielgerichteter zu schreiben wächst allerorten. Vom Unternehmer bis zum Freirufler wird zunehmend erkannt, dass besonders in Zeiten neuer Medien das kreative Schreiben auch im Business einen immer höheren Stellenwert erhält.
In seinen Ausführungen zeigte Rüdiger Lehmann auf, dass jeder Einzelne genauso zum Bestseller werden kann, wie ein Buch. Denn auch in der Welt der Waren und Produkte kommt es, neben guten sachlichen Inhalten, vor allem auf emotionale Komponenten an. Und was wir beim Schreiben Creative Writing nennen, gilt beim Creative Branding genauso: Leben spüren, dem was ist, eine Stimme geben – und damit die Herzen der Leser berühren. Deshalb lohnt es sich durchaus, im Prozess der Markenbildung auch dem Prozess des kreativen Schreibens Aufmerksamkeit zu zollen. Hier wie da gilt es, aus einer Idee eine gute Geschichte zu entwickeln, überzeugende Figuren zu schaffen und den strategischen Perspektivwechsel zu beherrschen.
Nachdem der Autor einige wichtige Grundlagen zu Schreibtechnik, Aufbau und Stil eines guten Textes dargestellt hatte, überarbeiteten die Teilnehmer einen zu Beginn des Abends formulierten Text über ihre geschäftliche Ausrichtung unter der Prämisse der Emotionalität. Die Aufgabe, eine Geschichte nicht nur zu erzählen, sondern sie zu zeigen indem Bilder beim Leser entstehen, wurde von den Teilnehmern gut gelöst. Was zuvor meist als aufgezählte Beschreibung der Leistungspalette daherkam, verwandelte sich an vielen Stellen in eine gefühlvolle Geschichte, die von den anderen zum Teil mit Beifall belohnt wurde.
Da der zweieinhalbstündige Abendvortrag nur ein wenig von dem zeigen konnte, was wichtig ist, um künftig berührende, prägnante und auch erfolgversprechende Texte zu schreiben, bietet Rüdiger Lehmann weiterführende Ein- bzw. Zweitagesseminare an. Dort werden die an diesem Abend gewonnen Erkenntnisse nicht nur theoretisch vertieft, sondern anhand spannender Aufgaben auch praktisch geübt.
Der nächste Tagesskurs findet am 19. November 2011 statt. Infos dazu finden Sie unter www.rltextory.de
Better writing. Better branding.
Noch Plätze frei: Tagesseminar brand-writing – Wie schreibe ich creativ-informativ im Prozess der Markenbildung? am 8. Oktober 2011 von 9:00 bis 18:00 Uhr. Jetzt anmelden unter http://www.marke-werden.com/brand-writing.html
Marken sind kreativ. Und je kreativer sie sind, desto erfolgreicher agieren sie. Wer also in der Markenbildung keine Chancen verschenken möchte, sollte nicht “einfach nur schreiben”, sondern auf das achten, auf das Autoren und Schriftsteller auch schauen, wenn sie an einem neuen Werk arbeiten. Schließlich verbindet nichts das Metier eines geschrieben Textes besser mit dem Metier einer handelnden Marke als das Wort “Bestseller”.
Creative Branding steht genauso wie Creative Writing für: Leben spüren, interpretieren und dem was ist, eine Stimme geben. Und deshalb lohnt es sich durchaus, im Prozess der Markenbildung auch dem Prozess des kreativen Schreibens Aufmerksamkeit zu zollen. Denn hier wie da gilt es, aus einer Idee eine gute Geschichte zu entwickeln, überzeugende Figuren zu schaffen und den strategischen Perspektivwechsel zu beherrschen. Leser und Zielgruppe sind klar zu definieren, das Neue ist herauszustellen und ungewöhnliche Merkmale sind in den Fokus zu stellen.
Last not least ist es sowohl beim Bestseller als auch bei der Marke die einzigartige Botschaft die den Erfolg ausmacht. In Zeiten immer gleichförmiger auftretender Leistungen und Produkte wird letztlich derjenige die Nase vorn haben, der die beste Geschichte erzählt.
Wie schreibe ich mich zur Marke?
In seinem neuen Buch “Brand-Writing”
zeigt der Autor Rüdiger Lehmann, wie Menschen, Unternehmen, Vorhaben und Projekte durch kreatives Schreiben so an Leuchtkraft gewinnen, dass einem Erfolg nichts mehr im Wege steht. Jeder kann zum Bestseller werden, indem er das erzählt, was jeden und alles ausmacht: eine unwiderstehliche Geschichte…
Brand-Writing erscheint im Herbst 2011 als e-book.
Vorbestellungen unter http://www.marke-werden.com/brand-writing-ebook.html
Auf dem Weg zum “derneuebuchpreis.de”
Danke für die vielen “Gefällt mir” Klicks zur Nominierung von Rüdiger Lehmann für “derneuebuchpreis.de”.
Wer noch nicht abgestimmt hat, kann dies noch tun unter: https://www.epubli.de/shop/buch/8764.
Als Dankeschön gibt’s das kostenlose komplette E-Book. Einfach anfordern: http://www.rltextory.de/merits_dank.html .
Merits Geschichten
Die Tochter eines berühmten Vietnamreporters erfährt 2006, dass Ihr Vater nicht 1987, kurz vor ihrer Geburt ermordet wurde, sondern bis 2003 unter anderem Namen in den USA gelebt hat. Sein letzter Wunsch: Sie soll seine Lebensgeschichte schreiben. Während sie Unmengen von Bildern und Dokumenten sortiert, formt sich das Bild eines schillernden und traumatisierten Menschen, dessen Mutter gegen Ende ihres Lebens eine schizophrene zweite Identität als Indianerin lebte. Nachdem die erste Frau des Reporters, eine Drehbuchautorin, 1975 nach Abschluss eines Films über die Cherokee Indianer psychisch erkrankt und stirbt, verschwindet deren gemeinsame vierjährige Tochter spurlos.
Für den Reporter beginnt eine haltlose Zeit, die ihn zunächst in ein laotisches Kloster führt und dann zunehmend in mystische indianische Traumwelten hineinzieht. Mit den Aufzeichnungen vor und nach seinem vermeintlichen Tod erschließt sich ein Leben mit geheimnisvollen Facetten, das viele Fragen aufwirft. Was hat es mit den sieben Seelen des Indianerhäuptlings auf sich? Wer steckt hinter dem Projekt „Dimensionale Traumreisen“? Und wer war jene geheimnisvolle schwarze Frau, die ihm über Jahre Geschichten schrieb, in denen die weibliche Hauptperson immer genau so alt ist, wie seine verschwundene Tochter?
In einer Klinik erfährt die Biografin die Wahrheit über ein Leben, in dem Wahn und Wirklichkeit eng beieinander lagen: sowohl der Indianerhäuptling als auch die Geschichten der schwarzen Frau und seine angeblichen Traumreisen, so sagt man ihr, seien der ererbten Schizophrenie ihres Vaters entsprungen. Doch noch bevor sie ihre Heimreise antritt, erkennt sie, dass nichts trügerischer sein kann als die Wahrheit.
Better writing? Better branding!
Marken sind kreativ. Und je kreativer sie sind, desto erfolgreicher agieren sie. Wer also in der Markenbildung keine Chancen verschenken möchte, sollte nicht “einfach nur schreiben”, sondern auf das achten, auf das Autoren und Schriftsteller auch schauen, wenn sie an einem neuen Werk arbeiten. Schließlich verbindet nichts das Metier eines geschrieben Textes besser mit dem Metier einer handelnden Marke als das Wort “Bestseller”.
Creative Branding steht genauso wie Creative Writing für: Leben spüren, interpretieren und dem was ist, eine Stimme geben. Und deshalb lohnt es sich durchaus, im Prozess der Markenbildung auch dem Prozess des kreativen Schreibens Aufmerksamkeit zu zollen. Denn hier wie da gilt es, aus einer Idee eine gute Geschichte zu entwickeln, überzeugende Figuren zu schaffen und den strategischen Perspektivwechsel zu beherrschen. Leser und Zielgruppe sind klar zu definieren, das Neue ist herauszustellen und ungewöhnliche Merkmale sind in den Fokus zu stellen.
Last not least ist es sowohl beim Bestseller als auch bei der Marke die einzigartige Botschaft die den Erfolg ausmacht. In Zeiten immer gleichförmiger auftretender Leistungen und Produkte wird letztlich derjenige die Nase vorn haben, der die beste Geschichte erzählt.
Aktuelle Seminare zum Thema “brand-writing” finden Sie unter:
http://www.marke-werden.com/brand-writing.html
Mehr Markenerfolg durch Nachhaltigkeit
Auch wenn die aktuelle Medien- und Kommunikationswelt auf den ersten Blick von Schnelligkeit und raschem Wechsel geprägt ist, sind gerade jetzt Substanz, Beständigkeit und Glaubhaftigkeit wichtige Faktoren für einen langfristigen wirtschaftlichen Erfolg.
Besonders in der Markenbildung und -pflege sind Weitsicht und Dauerhaftigkeit im ethischen und nachhaltigen Agieren heute unerlässlich. Nicht mehr ausschließlich kurzfristige Erfolge und Gewinnmaximierung prägen dabei ein positives Markenbild, sondern jene Faktoren, die verminderte Schadstoffe, ökologische Herstellungsmethoden und menschenwürdige Arbeitsbedingungen in den Mittelpunkt des Handelns stellen. Große Unternehmen, die in jüngster Vergangenheit negative Bilder durch Umweltkatastrophen, mangelndes ethisches Agieren oder unwahre Leistungsversprechen abgaben, leiden hier bereits unter Imageschäden, die kaum noch reparabel sein dürften.
Gerade jüngere Verbraucher, stark motiviert und sensibilisiert durch Umweltorganisationen, wie Greenpeace, foodwatch oder attac, schauen genauer hin, wo und bei wem sie kaufen und welche Marke dabei auch weiterhin ihr Vertrauen genießen darf. Für die Markenpolitik eines Unternehmens heißt dies zukünftig die Bereiche Gesellschaft, Natur und Wirtschaft gut justiert aufeinander abzustimmen. Nachhaltige Zusatznutzen sorgen dabei, in Hinblick auf die ohnehin immer schwierigere Differenzierung vom Wettbewerb, gleichzeitig für willkommene Alleinstellungskriterien. Dazu kommt, dass sich der bewusste Verbraucher bei Leistungs- und Preisgleichheit längst bereitwillig für das nachhaltigere Produkt entscheidet.
Auch die nach innen gerichtete Markenarbeit findet bei den zunehmend aufgeklärten Verbrauchern eine immer stärkere Aufmerksamkeit. Führungskräfte und Mitarbeiter, die in ökologisch und ethisch wertvoller gestalteten Rahmenbedingungen motivierter agieren als andere, erhalten automatisch einen Bonus. Mehr Augenmerk und Investitionsbereitschaft in betriebsökologische Prozesse, Aktivitäten in Fördermaßnahmen mit öffentlichem und sozialem Fokus sowie die Errichtung von Stiftungen oder zielgerichteten Foundations sorgen parallel dazu für eine zusätzliche Steigerung von Markenkraft und Markenimage.
Zugute kommen einer nachhaltigen Marke heute die vielfältigen aktuellen Kommunikationsmöglichkeiten, allen voran die Foren in den Social Medias. Der hier erzielten Doppelwirkung einer gleichzeitigen positiven Wahrnehmung als Konsumenten- und Arbeitgebermarke wird dabei so stark Rechnung getragen, wie noch nie. Deshalb ist es speziell bei der kommunikativen Implantierung eines nachhaltigen Markenimages wichtig, die richtige redaktionelle Strategie in Facebook, Twitter, Xing & Co. zu entwickeln – und vor allem, diese auch konsequent umzusetzen.
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Am Anfang stand die Dachmarke…
Das moderne Marketing stellt die Geburt der Dachmarke ans Ende des 20. Jahrhunderts. Bis dahin regierten sogenannte Monomarken unsere Produkt und Konsumwelt. Spätestens seit Unternehmen wie Nestlè bekannte Untermarken wie Maggi, Thomy oder Bübchen als sogenannte Subbrands unter ihrem Dach vereinten, wissen wir, dass die Regel, hinter jede Monomarke eine eigene Firma zu stellen, nicht mehr gültig ist.
Doch die eigentliche Geburt der Dachmarke fand bereits weit früher statt. Denn als Dachmarke hat Gott mit der Zahl der Menschen, die zurzeit auf unserer Erde leben, heute rund 6,8 Milliarden Subbrands. Wobei keine Dachmarke der Welt in der Lage wäre, so viele Subbrands zu managen. Als größte Programm- und Companymarke aller Zeiten schafft Gott dieses Human-Branding dennoch. Wenn auch mal mit mehr, mal mit weniger Erfolg.
Damit jede einzelne Marke Mensch sich so einmalig wie möglich präsentieren kann, wurde sie sie mit den einzigartigen Merkmalen Fühlen, Riechen, Schmecken, Hören und Denken ausgestattet. Und überall auf der Welt gibt die Dachmarke Gott ihnen eine auf ihren jeweiligen Kulturkreis zugeschnittene Grundausstattung in Sachen Verkaufsförderung mit auf den Weg. Am Point of Sale, in Kirchen, Moscheen oder Tempeln, versorgen die einzelnen Göttlichen Holdings, auch Religionen genannt, ihre Submarken mit einer seit Jahrtausenden bewährten Corporate Identity:
- einem schlüssigen Corporate Value, einem Wertesystem
- einem treffenden Corporate Wording, einer eigenen Sprache
- einem einprägsamen Corporate Design, einer Symbol- und Bildwelt
Dazu werden allen Menschen göttliche Markenprodukte zur Verfügung gestellt. Sie geben jedem die Befähigung, sich als absolut einzigartig unter all den anderen 6,8 Milliarden Menschen herauszuheben. Denn überall auf der Welt können Menschen unter anderem Malen, Musizieren, Sprechen, Schreiben oder Bauen. Jeder auf seine Weise und stets etwas anders als andere. Ganz genau so, wie sich auch in unserer Produkt und Dienstleistungswelt die weniger erfolgreiche Marke von der Erfolgsmarke unterscheidet.
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